09.10.2017

Ein großer Lachanfall im Zentrum der neuen Kampagne von Unibail-Rodamco

Ein großer Lachanfall im Zentrum der neuen Kampagne von Unibail-Rodamco

© Unibail-Rodamco

Zu dieser Meldung gibt es: 1 Bild | 1 Video

Pressetext (8211 Zeichen)Plaintext

Europas führender Shopping Center Betreiber sorgt mit seiner ersten europaweiten Werbekampagne namens „Unexpected Smile“ für eine Welle des Glücks und der Fröhlichkeit in insgesamt 33 Einkaufszentren in ganz Europa – SCS und Donau Zentrum mit Family Entertainer Robert Steiner Teil der Kampagne in Österreich

Wien/Vösendorf, 9. Oktober 2017: Der Herbst 2017 kommt im Sinne eines spontanen, unwiderstehlichen und ansteckenden Lächelns in die Einkaufszentren der Unibail-Rodamco Gruppe. Der führende europäische Shopping Center Betreiber sorgt mit seiner ersten europäischen Werbekampagne "Unexpected Smile" für eine Welle des Glücks. Die surreale Aktivierung wurde von der Agentur BETC Shopper umgesetzt und wird in sieben europäischen Ländern und 33 Einkaufszentren, davon 14 in Frankreich, eingesetzt. In Österreich sind die Shopping City Süd sowie das Donau Zentrum Teil der Kampagne. Mit Family Entertainer Robert Steiner konnte ein bekanntes Gesicht als lokales Testimonial gewonnen werden. Steiner wird in den dreißigsekündigen Videos der beiden Center zu sehen sein.

Lachen als Verkörperung des Lebensgefühls in den Einkaufszentren der Unibail-Rodamco Gruppe
Die Einkaufszentren von heute müssen mehr bieten, als bloß die Möglichkeit zum Shoppen. Dieser Ansatz wird von Unibail-Rodamco seit langem konsequent verfolgt. In den letzten Jahren hat der europäische Marktführer seine Center zu außergewöhnlichen Orten gemacht, in denen man nicht nur Zeit verbringen, sondern auch Einzigartiges erleben kann, das weit über das Einkaufen hinausgeht.

Diesen Ansatz verfolgt auch die von der Agentur BETC Shopper im Jahr 2014 ins Leben gerufene Kampagne namens "Unexpected Shopping". Aktuell 35 Einkaufszentren in acht Ländern präsent, ist diese Kampagne die einzige ihrer Art in Europa. Sie offenbart und vereint alle unerwarteten Erlebnisse, die man in den Einkaufszentren von Unibail-Rodamco erleben kann. Das unterscheidet die Gruppe auch von den Mitbewerbern: ein einzigartiger Mix aus Marken, Plätzen mit einer einladenden Atmosphäre, moderner Architektur und Design, ein einzigartiges Gastronomieangebot sowie regelmäßige Shows und Events in Partnerschaft mit führenden Marken.

Und so hat sich das erste Video der Kampagne einfach nur dafür entschieden, das Unerwartete, die Überraschung und die Freude zu verkörpern, indem es den Ausbruch des überraschten Lachens über das Unerwartete zum Thema hat. Was den Protagonisten des Films gezeigt wurde um den Lachanfall auszulösen bleibt vorerst ein Geheimnis. Aber eines ist sicher: Vor diesen Lachsalven bleibt niemand unberührt. Der Film zeigt eine spontane, universelle und ansteckende Emotion, die das Geschehen in den Einkaufszentren der Unibail-Rodamco-Gruppe widerspiegeln soll.

Der Lachanfall zum Teilen
Die neue Kampagne basiert auf einer einzigen starken Idee: dem Lachen. Die Idee ist es, "authentische Porträts des Lachens und Lächelns" zu enthüllen, indem man spontane Reaktionen von Menschen aller Altersgruppen und Nationalitäten vor der Kamera festhält. Man sieht ihre Erwartung, die fragenden Blicke, dann die Überraschung und die leuchtenden Augen, den lebendig werdenden Blick und schließlich das Lächeln, gefolgt von einem verrückten Lachen über das Unerwartete. Zwischen Spaß und Emotion versucht der Film, den wirklichen Ausdruck des Gesichts zu erfassen, wenn es zum Lachen übergeht. "Diese neue Werbekampagne, die die Menschen und das Lächeln in den Mittelpunkt stellt, spiegelt das Einkaufserlebnis in unseren Centern und jene Aktionen wider, die wir täglich durchführen - um unseren Besuchern kleine, fast berauschende Überraschungsmomente zu bieten“, so Audrey Fraboulet, Head of Head of Operational Marketing und Communication von Unibail-Rodamco.

Lächeln auf allen Medien
Ein sechzig Sekunden langes Teaservideo wurde am 6. Oktober anlässlich des „World Smile Day“ erstmals europaweit auf diversen Onlineplattformen und –medien verbreitet. Seit heute Montag sind Kurzvideos auf den Social Media Kanälen der teilnehmenden Einkaufszentren zu sehen.

Zur Verbreitung der Kampagne wurde ein 360 Grad Mediaplan mit starkem Fokus auf Online und Digital entwickelt. So wurden auch speziell für die Verbreitung der Videos auf Facebook und Instagram optimierte Formate produziert. Aber auch andere Bildschirme werden im Zuge der Kampagne bespielt: Kino, TV sowie Digital Screens in Einkaufszentren unter dem Motto „Dieses ansteckende Lachen darf man nicht verpassen!“

Und damit das Erlebnis noch länger anhält, bietet jedes der Einkaufszentren ein Erlebnis vor Ort, bei dem jeder Besucher ein unvergessliches Lachen erleben und mit seinen Lieben in sozialen Netzwerken teilen kann. Die erste "Smile Challenge" auf europäischer Ebene ist gestartet!

"Unser Ziel ist es, mehrere Millionen Menschen mit dieser Kampagne zu erreichen. Zu diesem Zweck wurden mehr als 250 Werbevisuals, hunderte Drucksorten und Videoclips, sowie Radiospots und GIFs konzipiert und produziert“, so Audrey Fraboulet

Hier geht´s zum Video

 
Über Unibail-Rodamco
Unibail-Rodamco SE wurde 1968 gegründet und ist das größte börsennotierte Unternehmen Europas im Bereich Gewerbeimmobilien mit Standorten in elf EU-Ländern und einem Bestandsportfolio von 40,5 Milliarden Euro (Stand: 31. Dezember 2016). Als integrierter Betreiber, Investor und Entwickler zielt das Unternehmen darauf ab, die gesamte Immobilien-Wertschöpfungskette abzudecken. Mit Unterstützung seiner 1.990 Mitarbeiter wendet Unibail-Rodamco sein Know-how auf dem Gebiet hochspezialisierter Marktsegmente an, dazu zählen u.a. große Einkaufszentren in den wichtigsten Europäischen Ländern sowie Großbüros und Kongress- und Messezentren in der Umgebung von Paris. Die Gruppe zeichnet sich durch ihren Fokus auf höchste Architektur-, Städtebau- und Umweltstandards aus. Die langfristige und nachhaltige Vision des Unternehmens konzentriert sich auf die Entwicklung bzw. Neuentwicklung hochwertiger Standorte, die sich besonders für die Bereiche Einkauf, Arbeit und Erholung eignen. Das Engagement von Unibail-Rodamco für ökologische, wirtschaftliche und soziale Nachhaltigkeit wurde durch die Aufnahme in den DJSI (weltweit und Europa), den FTSE4Good und den STOXX Global ESG Leaders Index gewürdigt. Darüber hinaus wurde die Gruppe auch in die CAC 40, AEX 25 und EuroSTOXX 50 Indizes aufgenommen. Ferner profitiert das Unternehmen von dem „A-Rating“, das es sowohl von Standard & Poor’s als auch von Fitch Ratings erhalten hat. Für weitere Informationen besuchen Sie unsere Website: www.unibail-rodamco.com

Über das DONAU ZENTRUM
Das DONAU ZENTRUM ist mit einer verpachtbaren Fläche von 133.000 m², rund 3.000 Mitarbeitern in 260 Shops und knapp 19 Millionen Besuchern pro Jahr das größte Einkaufszentrum Wiens sowie – nach der Shopping City Süd – das zweitgrößte Einkaufszentrum österreichweit. Das DONAU PLEX ist das Entertainment-Center des DONAU ZENTRUMs mit Cineplexx Kino inklusive IMAX®-Technologie sowie zahlreichen Gastronomiebetrieben. Seit kurzem begeistert das DONAU PLEX mit neuem Design und einer Auswahl internationaler Trendrestaurants. Eigentümer ist das französisch-niederländische Immobilienunternehmen Unibail-Rodamco, die größte börsennotierte Immobilien-Investment- und Managementgesellschaft im europäischen Einzelhandelssektor. Weitere Informationen unter www.donauzentrum.at

Donau Zentrum Öffnungszeiten:
Montag – Freitag:  09:00 – 20:00 Uhr
Samstag:               09:00 – 18:00 Uhr

Donau Plex Öffnungszeiten:
Montag – Donnerstag:     11:00 – 01:00 Uhr
Freitag, Samstag:            11:00 – 03:00 Uhr
Sonntag:                          11:00 – 01:00 Uhr

Über die Shopping City Süd
Die Shopping City Süd, das größte Einkaufszentrum Österreichs, liegt im Süden von Wien und direkt am wichtigsten Verkehrsknotenpunkt Mitteleuropas. Mit einer Verkaufsfläche von 196.860 m², 5.000 Mitarbeitern und 24,5 Millionen Besuchern pro Jahr zählt die SCS heute zu den größten Shoppingcentern Europas. Weitere Informationen unter www.scs.at.
Shopping City Süd Öffnungszeiten
Montag bis Mittwoch, Freitag:      09:30 – 19:00 Uhr
Donnerstag:                                 09:30 – 21:00 Uhr
Samstag:                                     09:00 – 18:00 Uhr
Alle Inhalte dieser Meldung als .zip: Sofort downloaden In die Lightbox legen

Bilder

1.080 x 609


Kontakt

Mag. Martin Fürsatz, MA 
Senior Consultant / Prokurist
mf@loebellnordberg.com
Fon: +43-1-8904406-17

Ein großer Lachanfall im Zentrum der neuen Kampagne von Unibail-Rodamco (. jpg )

© Unibail-Rodamco

Maße Größe
Original 1080 x 609 115,6 KB
Small 600 x 338 33,5 KB
Custom x

Das erste Video der neuen Kampagne von Unibail-Rodamco (.mp4)

© Unibail-Rodamco

7 MB
Direkt-Link:
Embed-Link: