Ogilvy gewinnt Raiffeisen Etat!



Bei der kürzlich durchgeführten Wettbewerbspräsentation der Zentralen Raiffeisenwerbung, die für die bundesweiten Kommunikationsaktivitäten der Raiffeisen Bankengruppe Österreich zuständig ist, konnte Ogilvy den Etat erfolgreich verteidigen. Sebastian Kainz (ECD) und seinem Kreativteam gelang es dabei, sich in einem objektivierten Verfahren aus Jurybewertung und Marktforschung mit ihrem Konzept gegen vier namhafte Mitbewerber durchzusetzen.

„Als Etathalter in den Pitch zu gehen ist nie einfach, auch emotional. Aber als wir das Briefing in Händen hatten, war unser Ehrgeiz, etwas Neues zu schaffen, den Schatz der Marke Raiffeisen zu heben, sofort erwacht. Dass wir mit unserem Konzept erfolgreich waren, fühlt sich jetzt dafür umso besser an!“, bringen Marcus Hornek (CEO) und Sebastian Kainz (ECD) die Stimmungslage ihrer Agentur auf den Punkt.

„Raiffeisen startete vor knapp einem Jahr einen umfassenden Prozess zur Neudefinition des Markenbilds. Nach Abschluss dieses Prozesses erfolgte nun - nach vielen Jahren höchst erfolgreicher Werbung mit den Raiffeisen Testimonials Hermann Maier und Marcel Hirscher - die Ausschreibung zur werblichen Umsetzung“, erklärt Dr. Leodegar Pruschak, Geschäftsführer der Zentralen Raiffeisenwerbung, den Pitch-Hintergrund. „Der neue Kommunikationsauftritt soll das neue Markenleitbild kreativ umsetzen und zeigen, dass Raiffeisen Qualitätsführer am Markt und eine moderne, zukunftsorientierte Bank ist. Im Mittelpunkt stehen raiffeisenspezifische Markenwerte, die dem Kunden ein relevantes Leistungsversprechen vermitteln. Die neu entwickelte Werbelinie soll die besondere Kundennähe von Raiffeisen in persönlicher (in der Bankstelle) und digitaler Form (Mobile Banking) in den Mittelpunkt rücken.“ 

Beratend zur Seite stand die Marketing Research und Consulting Agentur marketmind unter der Leitung von Dr. Gereon Friederes. Nach einem ausführlichen Screening wurden fünf Agenturen zur Ausschreibung geladen. Die besten drei Kampagnenkonzepte nach der Jurybewertung wurden nach verschiedenen Kriterien abgetestet. Dabei standen vor allem Attention, Attraction, Uniqueness, Understanding, Activation, Credibility, Branding Quality und Relevance der Konzepte im Vordergrund. Das Ogilvy-Konzept konnte sich hier wie bei der Jurybewertung als erfolgreichste Werbekonzeption durchsetzen. 

Wie die neue Kommunikation und das dazugehörige Kundenversprechen konkret umgesetzt werden, wird ab Ende August 2021 zu sehen sein, wenn die erste Kampagne on air gehen wird.

„Mit unserer Kampagne wollen wir den Schatz von Raiffeisen, der im Gründungsgedanken liegt, für alle Menschen sichtbar machen.“, Sebastian Kainz, Executive Creative Director, Ogilvy. 

Rückfragekontakt:
Marcus Hornek
marcus.hornek@ogilvy.com
0664 818 60 05