04.05.2026
Wien, 4.5.2026 - 100 Tage nach dem Start ihrer Präsidentschaft zieht Yvonne Haider-Lenz erste Bilanz zu der Arbeit des neuen Boards der International Advertising Association (IAA). Das Branchennetzwerk von Marketing- und Marketingkommunikationsexpert:innen hat seit Jänner 2026 mehrere Initiativen auf den Weg gebracht, die den Austausch innerhalb der Branche weiter stärken und konkrete Orientierung für die Praxis geben sollen: Im Zentrum steht ein neuer Member Hub, die Überarbeitung der Quality Pitch Charta, ergänzt durch neue Formate und Projekte wie die Event-Reihe IAA Candy, eine Podcast-Serie sowie THE PAPER – Österreichs erster Influencer Marketing Guide, der vom Creator Board initiiert wurde und Orientierung für professionelle Creator-Kooperationen bietet.
Member Hub: Vernetzung als gelebte Praxis
Die IAA Austria versteht den neuen Member Hub, der Mitte des Jahres online gehen soll, als Investition in ihre langfristige Vision: ein hochkarätiges Netzwerk für die rund 300 Mitglieder, das nicht nur auf einzelnen Veranstaltungen sichtbar wird, sondern auch im Alltag aktiv genutzt werden kann. Mitglieder sollen künftig besser nachvollziehen können, wer Teil des Netzwerks ist, welche Expertise vorhanden ist und wo konkrete Anknüpfungspunkte entstehen können.
„Dabei versteht sich der Member Hub als geschützter Raum für Austausch, Vertrauen und gegenseitige Anerkennung. Mitglieder sind eingeladen, sich aktiv einzubringen, Themen zu setzen und Beziehungen selbst zu gestalten“, sagt Haider-Lenz.
„Ein lebendiges Netzwerk entsteht nicht durch Organisation allein, sondern durch aktive Beteiligung. Mit dem Member Hub schaffen wir die Grundlage dafür, dass Vernetzung im Alltag stattfinden kann – getragen von den Mitgliedern selbst“.
Quality Pitch Charta: Weiterentwicklung eines Branchenstandards
Ein weiterer Schwerpunkt der aktuellen Arbeit liegt auf der Weiterentwicklung der Quality Pitch Charta. Sie zählt zu den zentralen Initiativen der IAA Austria und formuliert Leitlinien für faire, transparente und professionelle Pitch-Prozesse. Die IAA Austria will damit einen bestehenden Branchenstandard in eine zeitgemäße Form bringen: verständlicher formuliert, praxisnäher aufbereitet und stärker an den Anforderungen heutiger Kommunikationsprojekte ausgerichtet. Im Mittelpunkt stehen klare Briefings, transparente Bewertungskriterien und ein respektvoller Umgang mit den Ressourcen aller Beteiligten.
„Die Quality Pitch Charta ist ein wichtiges Instrument und ein klares Signal der IAA, Verantwortung für faire Rahmenbedingungen zu übernehmen. Gleichzeitig muss man ehrlich sagen: Eine Charta allein verändert noch keine Kultur“, betont Haider-Lenz. „Dafür braucht es Rückhalt aus allen Bereichen der Branche – insbesondere von Auftraggeber:innen. Die Prinzipien müssen breiter getragen, besser erklärt und konsequent gelebt werden.“
Die Weiterentwicklung der Charta versteht die IAA Austria daher als langfristigen Prozess, der über reine Leitlinien hinausgeht und auf eine nachhaltige Veränderung von Haltung und Zusammenarbeit in der Branche abzielt. In Zukunft sollen dabei auch weitere Player der Branche, wie etwa Film- und Fotoproduktionen, stärker in die Weiterentwicklung fairer Pitch-Standards eingebunden werden.
Weitere Initiativen für Austausch und Orientierung
Ergänzend hat die IAA Austria neue Formate gestartet, die den Dialog innerhalb der Branche stärken sollen:
Mit der Event-Reihe IAA Candy setzt der Verband auf kuratierten Austausch in kleinerem Rahmen und schafft gezielt Raum für persönlichen Dialog und neue Perspektiven innerhalb der Branche mit ausgewählten Gästen wie dem international renommierten Designer Stefan Sagmeister.
Die neue Podcast-Serie liefert ergänzend Einblicke in aktuelle Themen und Perspektiven aus dem Netzwerk.
Das Creator Board greift zudem die wachsende Bedeutung von Creator:innen in der Markenkommunikation auf und soll Orientierung für professionelle Zusammenarbeit schaffen. Mit der Präsentation und Veröffentlichung von THE PAPER – Österreichs erstem Influencer Marketing Guide hat die IAA Austria einen praxisnahen Leitfaden initiiert, der Regeln, Pflichten und Best Practices für den österreichischen Markt bündelt und Creator:innen, Agenturen sowie Marken einen gemeinsamen Referenzrahmen für professionelle und verantwortungsvolle Kooperationen bietet.
Auch der EFFIE bleibt ein zentraler, strahlender Fixpunkt im IAA-Jahr. Erste Einreichungs-Workshops starten im Mai, die Verleihung findet im November statt.
Über die IAA:
Die International Advertising Association (IAA) ist das weltweit einflussreichste Netzwerk von Marketing- und Marketingkommunikationsexpert*innen. Gegründet 1938, ist sie bis heute die einzige globale Organisation, die alle Disziplinen der Marketing- und Kommunikationsbranche unter einem Dach vereint.
Seit mehr als acht Jahrzehnten engagiert sich die IAA für zentrale Zukunftsthemen der Branche – darunter die Freiheit kommerzieller Kommunikation, Selbstregulierung, verantwortungsvolle Werbung sowie Aus- und Weiterbildung und professionelle Weiterentwicklung.
Weltweit zählt die IAA über 4.000 individuelle und institutionelle Mitglieder aus Marketing, Werbung, Medien, IT, Kommunikation und Wissenschaft. Mit Chaptern und Bildungspartnern in 56 Ländern ist sie in nahezu allen relevanten Märkten präsent. Damit vertritt die IAA – anders als viele andere Organisationen – nicht einzelne Teilinteressen, sondern die gemeinsamen Anliegen der gesamten Marketingkommunikationsbranche auf nationaler wie internationaler Ebene.
Kontakt IAA:
Bettina Lackner, MSc
Communications Manager
E | bettina.lackner@iaa-austria.at
W | https://www.iaa-austria.at