14.04.2026
Mit Alli Neumann als neuer Markenbotschafterin und einem 360-Grad-Ansatz entwickelt Vöslauer seine Kampagne „Bleib durstig“ 2026 strategisch weiter – und stellt Relevanz, Haltung und Markenaufbau im deutschen Markt konsequent in den Mittelpunkt.
Vöslauer setzt seine Kampagne „Bleib durstig“ 2026 fort und entwickelt sie gezielt weiter: Gemeinsam mit Alli Neumann rückt die Marke Nonkonformität, Echtheit und den Mut, den eigenen Weg zu gehen, in den Fokus. Im Zentrum steht die strategische Weiterentwicklung im Fokusmarkt Deutschland – einem der wichtigsten Wachstumstreiber im Export. Die starke Marktpräsenz unterstreicht diese Bedeutung: Vöslauer ist in 9 von 10 Märkten des deutschen Lebensmitteleinzelhandels gelistet und nimmt in den Segmenten Wasser mit Zusatz und Kohlensäure sowie Kinderwasser die führende Marktposition1 ein. Diese Entwicklung zeigt, wie relevant der deutsche Markt für Vöslauer ist – auch aus kommunikativer Perspektive. Die Kampagne fungiert dabei nicht nur als Awareness-Treiber, sondern als zentraler Baustein für den langfristigen Markenaufbau.
„Deutschland ist für uns der zentrale Wachstumsmarkt. Mit der Kampagne ‚Bleib durstig‘ setzen wir gezielt auf eine Haltung, die unsere Marke differenziert, emotional auflädt und langfristig im Markt verankert“, sagt Yvonne Haider-Lenz, Leitung Marketing, Unternehmenskommunikation und Innovation bei Vöslauer.
Haltung statt Claim: „Bleib durstig“ als klare Markenhaltung
„Bleib durstig“ ist mehr als ein Claim – es ist eine Einladung, offen zu bleiben, in Bewegung zu bleiben und sich nicht anzupassen. Die Kampagne richtet sich an eine Generation, die sich nicht festlegen will, sondern bereit ist, sich immer wieder neu zu erfinden. Im Mittelpunkt stehen Werte wie Nonkonformität, Echtheit und der Mut, Erwartungen zu hinterfragen. Damit stärkt die Kampagne ein Markenbild, das über den funktionalen Produktnutzen hinausgeht und Vöslauer emotional wie kulturell klar positioniert.
„Wir wollen mit der Kampagne eine Haltung sichtbar machen, die zu unserer Marke passt: neugierig bleiben, sich auszuprobieren und den eigenen Weg gehen – unabhängig von Erwartungen von außen“, sagt Magda Pichler, Leitung Kommunikation bei Vöslauer.
Alli Neumann als Markenbotschafterin
Mit Alli Neumann setzt Vöslauer auf eine Persönlichkeit, die genau diese Haltung verkörpert. Als Musikerin, Schauspielerin und Aktivistin steht sie für künstlerische Vielseitigkeit, gesellschaftliche Relevanz und eine klare, eigenständige Stimme. Sie fungiert als authentische Trägerin der Kampagnenidee und übersetzt „Bleib durstig“ in eine Haltung, die bewusst mit Erwartungen bricht – unverstellt statt perfekt, spontan statt inszeniert, echt statt austauschbar. Daraus ist eine Kampagne entstanden, die diese Haltung mit viel Humor erzählt.
„Durstig zu bleiben, heißt für mich, nie aufzuhören, nach mehr zu suchen – neue Erlebnisse, neue Seiten an mir, neue Menschen, neue Städte, mehr Leben. Es ist dieser innere Antrieb, der sagt: Da geht noch was. Und genau das hält mich in Bewegung und lebendig“, sagt Alli Neumann.
360-Grad-Kommunikation mit Fokus auf Sichtbarkeit und Relevanz
Die Umsetzung erfolgt als breit angelegte 360-Grad-Kampagne über alle relevanten Touchpoints hinweg: Out-of-Home, TV, Streaming, digitale Kanäle und Social Media. Ziel ist eine maximale Präsenz bei gleichzeitig konsistenter Markenführung.
Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von DOJO Advertising GmbH unter der Regie von Leonn Ward, die eine visuelle und narrative Klammer geschaffen haben, die Haltung und Humor verbindet.
Wir bitten um Quellenangabe:
1Circana, LEH inkl. Discount + GAM + DM, Wasser mit Zusatz in Einweggebinden mit CO2 + wenig CO2/Kinderwasser (Mineralwasser 0,33 l PET ohne CO2; von Vöslauer definierte Kategorie), Marktanteil Umsatz, Jahr 2025
Über die Vöslauer Deutschland GmbH
Die Vöslauer Deutschland GmbH ist eine Tochtergesellschaft der Vöslauer Mineralwasser GmbH, dem Marktführer am österreichischen Mineralwassermarkt mit Sitz in Bad Vöslau, Niederösterreich. Mit der Gründung der Vöslauer Deutschland GmbH Ende 2023 stärkt Vöslauer seine Präsenz auf dem wichtigsten Exportmarkt und setzt seine Wachstumsstrategie konsequent fort. Die Gesellschaft verfolgt die Vision in Deutschland unverzichtbar zu werden. Neben natürlichem Vöslauer Mineralwasser erfreuen sich insbesondere die Vöslauer Flavours – prickelndes Mineralwasser mit Geschmack, aber ohne Kalorien – großer Beliebtheit. Dabei steht das Unternehmen auch in Deutschland für höchste Qualität, Nachhaltigkeit und innovative Produktideen.
Weitere Infos: www.voeslauer.com | www.jungbleiben.com | www.repet.com
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Über die Vöslauer Mineralwasser GmbH
Die Vöslauer Mineralwasser GmbH mit Sitz in Bad Vöslau ist mit rund 39 % Marktanteil Marktführer am österreichischen Mineralwassermarkt und auch im Near Water-Segment klar an der Spitze. Die Exportquote beträgt rund 23 %. Ende 2023 wurde die Vöslauer Deutschland GmbH gegründet. Nachhaltigkeit steht im Zentrum: Alle PET-Einwegflaschen bestehen zu 100% aus rePET, das übrige Sortiment ist Mehrweg. Vöslauer war das erste Unternehmen mit einer 0,5 l Glas-Mehrwegflasche im Handel sowie der ersten PET-Mehrwegflasche in Österreich. Ziel der Vöslauer Nachhaltigkeitsagenda: bis 2030 28 % CO₂einsparen (vs. 2019). Vöslauer beschäftigt rund 200 Mitarbeitende, lebt Diversität und ist mit dem Gütezeichen „berufundfamilie“ zertifiziert.
Weitere Infos: www.voeslauer.com | www.jungbleiben.com | www.repet.com
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