07.10.2025
Wien, 07. Oktober 2025 – Wie sich Employer Branding kreativ aufladen lässt und wie Kunst im öffentlichen Raum neue Zugänge schafft, zeigte die Österreichische Post AG zuletzt mit zwei aufmerksamkeitsstarken Projekten. Für die kommunikative Umsetzung setzte die Post auf die Expertise von LOEBELL NORDBERG. Die Wiener Full-Service-Agentur zeichnete für Pressearbeit und Influencer Relations bei der Design-Kollaboration mit Musiker BIBIZA sowie beim Kunstprojekt „Reif für die Gallery“ verantwortlich.
Ein Hoodie als Sprachrohr zur Gen Z
Mit einer innovativen Employer-Branding-Maßnahme stellte die Post die Sommerjobs neu in den Fokus: Initiiert von der Post-Agentur VIOLET, entstand gemeinsam mit Musiker BIBIZA und Designer Tim Rudle ein exklusiver Hoodie für alle Sommerpostler:innen. Das Kleidungsstück wurde nicht nur zum Fashion-Statement, sondern auch zu einem starken Symbol für die Ansprache der Gen Z.
Neben der klassischen Medienarbeit rund um das Projekt brachte LOEBELL NORDBERG auch strategische Impulse ein: Eine von der Agentur initiierte Fokusgruppe junger Menschen lieferte wertvolle Insights zu Trends, Designvorlieben und Kommunikationscodes, die direkt in die Umsetzung einflossen.
Annabel Köle-Loebell, Geschäftsführerin Loebell Nordberg: „Die spannendste Aufgabe war, diese kreative Employer-Branding-Maßnahme von Beginn an kommunikativ zu begleiten. Grundlage war ein Deep Dive mit einer von uns initiierten GenZ-Fokusgruppe, deren Insights direkt in Strategie und Maßnahmen eingeflossen sind. Dieses Projekt zeigt auch, wie wirksam die spitze Ansprache über Cultural Marketing gerade heute ist – weil Zielgruppen nicht mehr über Massenbotschaften erreichbar sind, sondern über authentische Bezugspunkte, die in ihrer Lebensrealität verankert sind.“
Kunst im öffentlichen Raum: Reif für die Gallery
Auch beim Kunstprojekt „Reif für die Gallery“ vertraute die Post auf die Kommunikationsarbeit von LOEBELL NORDBERG. Neun österreichische Künstler:innen gestalteten Briefkästen zu einzigartigen Kunstobjekten. Nach der Ausstellung in der Unternehmenszentrale am Rochusmarkt sind die Werke seit September in allen Landeshauptstädten zu sehen – und bringen Kunst damit mitten in den Alltag der Menschen.
„Die besondere Stärke dieses Projekts liegt darin, Kunst und Alltagskultur miteinander zu verweben. Ein Briefkasten, den jede:r kennt, wird zum Kunstobjekt – und damit entsteht ein Dialog, der Kunst für ganz neue Zielgruppen erlebbar macht. Verstärkt wurde dieser Effekt, indem wir die Kampagne nicht nur über klassische Medien gespielt, sondern gezielt auch mit passenden Influencerinnen erweitert haben“, so Celina Alvarez Cadena, Senior Consultant bei Loebell Nordberg.
„Cultural Marketing ist für uns weit mehr als ein Kommunikationsansatz – es ist ein strategisches Werkzeug, um echte Relevanz bei unterschiedlichen Zielgruppen zu schaffen. Mit LOEBELL NORDBERG haben wir eine Agentur an unserer Seite, die nicht nur die Mechanismen kultureller Codes versteht, sondern sie auch in kreative, medienwirksame Formate übersetzen kann. Ob bei unserer Künstler-Kollabo mit BIBIZA, aus der ein Designer-Hoodie für die Gen Z entstand, oder beim Kunstprojekt ‚Reif für die Gallery‘: Die Kombination aus strategischer Tiefe, journalistischer Expertise und einem feinen Gespür für kulturelle Trends hat entscheidend dazu beigetragen, dass beide Projekte nicht nur sichtbar, sondern auch wirksam wurden“, soMyron Kohut, Leitung Insights, Werbung & Digitale Kanäle der Österreichischen Post AG.
Annabel Köle-Loebell ergänzt: „Die Österreichische Post AG hat mit beiden Projekten gezeigt, dass Cultural Marketing weit mehr ist als ein Trend: Indem Marken kulturelle Codes aufgreifen und in kreative Formate übersetzen, schaffen sie neue Zugänge zu ganz unterschiedlichen Zielgruppen. Es freut uns besonders, dass die Post bei beiden Projekten auf unsere Expertise vertraut hat – und wir mit unserer Kommunikationsarbeit dazu beitragen konnten, diese Ideen sichtbar zu machen.“
Über LOEBELL NORDBERG
Die PR-Agentur LOEBELL NORDBERG wurde 2001 von Mag. Annabel Köle-Loebell und Mag. Grazia Nordberg gegründet und betreut namhafte nationale und internationale Kunden, darunter zahlreiche Marktführer. Die Agentur bietet Full-Service-Kommunikationsberatung in den Bereichen Corporate, Legal & Real Estate, Entertainment, IT & Technology, Food, Tourism & Travel, Fashion, Lifestyle & Events sowie Beauty, Health & Pharmaceuticals an.