Auf Basis der Daten von 136 Millionen aktiven Käufer:innen und rund 2,7 Milliarden Live-Inseraten untersucht der Watchlist Trend Report für Herbst/Winter 2026, wie Laufstegtrends und kulturelle Momente die Entdeckung von Mode und das Wiederverkaufsverhalten beeinflussen. In Österreich bestätigt eine eBay-Studie von Anfang des Jahres, dass gebrauchter Luxus zunehmend zum Mainstream wird.
Wien, 10. November 2026 – eBays neuer Watchlist Trend Report ebay.com/thewatchlist zeigt, wie die Wechsel an der kreativen Spitze von Chanel, Dior und Gucci neue Aufmerksamkeit auf jene Designer:innen und Kollektionen lenken, die frühere Epochen geprägt haben. Während die Suchanfragen nach Matthieu Blazy (+291 Prozent), Jonathan Anderson (+92 Prozent) und Demna (+42 Prozent) steigen, verzeichnet eBay parallel dazu eine wachsende Dynamik bei Archiv Stücken: Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Inserate für Chanel aus der Ära Karl Lagerfeld um 87 Prozent, die durchschnittlichen Verkaufspreise für Dior aus der Ära John Galliano um 81 Prozent und die Inserate für Gucci aus der Ära Tom Ford um 49 Prozent.
Der Einfluss des Laufstegs reicht dabei über die Debüts neuer Kreativdirektor:innen hinaus. Nach Pradas Show für Frühjahr 2027 schnellten die Suchanfragen nach „Prada skirt“ auf eBay im Vergleich zum Monatsbeginn um 360 Prozent in die Höhe. Gleichzeitig greifen Loewe und Bottega Veneta auf ihre Archive zurück. Die weltweiten Inserate für die Taschen Amazona 180 und Veneta stiegen um 440 beziehungsweise 158 Prozent.
Die neue Nachfrage nach Archivstücken spiegelt einen breiteren Wandel wider, der auch in Österreich deutlich sichtbar ist. Laut einer eBay-Studie, die Anfang des Jahres in Österreich durchgeführt wurde, kaufen 80 Prozent der Verbraucher:innen bereits gebrauchte Luxusartikel oder sind offen dafür. 45 Prozent haben selbst schon gebrauchte Luxusartikel gekauft oder verkauft. Luxus ist zudem längst nicht mehr einer kleinen Elite vorbehalten: Rund 60 Prozent der Österreicher:innen besitzen mindestens einen High-End-Luxusartikel. Keine:r der Befragten gab an, überhaupt kein Interesse an Luxus zu haben.
eBay Resident Stylist Brie Welch kleidet sich selbst regelmäßig über eBay ein und sucht dort auch Mode für ihre prominenten Kundinnen Uma Thurman und Katie Holmes. Sie teilt ihre Sicht auf die wichtigsten Trends der Saison und zeigt, wie sich Inspiration vom Laufsteg in den Alltag übertragen lässt. In ihrem kuratierten Storefront können Shopper:innen ihre Lieblingsfundstücke entdecken und kaufen: ebay.com/inf/briewelchstorefront.
„Die Watchlist dieser Saison liest sich wie ein Stiltagebuch aller, die auf eBay shoppen: die Epochen, zu denen sie zurückkehren, die Stücke, in die sie investieren, und die kulturellen Momente, die sie nicht loslassen“, sagt Brie Welch. „Was sich gerade auf eBay bewegt, erzählt eine Geschichte, von Einflüssen aus den Archiven über besondere Fundstücke, die perfekte Weihnachtsgeschenke sind, bis hin zu Uhren für einen besonderen Abend. Ich wollte zeigen, wie man diese Themen in den Alltagsstil bringt, ob mit einem einzelnen Statement-Piece oder einem ganzen Look.“
eBays Watchlist Trend Report umfasst:
THE DISCOVERY EDIT
Wonach Shopper:innen auf eBay suchen und was sie entdecken, in jeder Preisklasse.
Während neue Kreativdirektor:innen die größten Modehäuser neu prägen, besinnen sich Shopper:innen wieder auf jene Designer, die frühere Epochen geprägt haben, von Karl Lagerfelds Chanel über Tom Fords Gucci bis zu John Gallianos Dior.
Auch in Österreich spielt der Onlinehandel beim Kauf von Luxus eine wachsende Rolle: Ein Viertel der Verbraucher:innen (25 Prozent) hat bereits eine Luxusuhr online gekauft, und für ein Drittel (33 Prozent) beeinflusst Nachhaltigkeit die Kaufentscheidung bei Luxusuhren.
THE RESALE EDIT
Die Stücke, die an Wert gewinnen und sich zu den nächsten Sammlerstücken entwickeln.
Ikonische Designs gewinnen im Wiederverkauf neuen Schwung, von wiederbelebten Archiv-Handtaschen bis zu Statement-Pieces, die ein neues Publikum finden. Die begehrtesten Taschen der Modewelt haben inzwischen auch eine wachsende Fangemeinde in der Herrenmode. Weltweit steigen die Inserate für Loewes neu interpretierte Amazona 180 und Bottega Venetas Intrecciato Andiamo.
Wie eng Leidenschaft und Wert zusammenhängen, zeigt sich besonders bei Uhren. Fast die Hälfte der Österreicher:innen gibt an, bereits eine Luxusuhr zu besitzen, und 53 Prozent sehen Uhren sowohl als Wertanlage als auch als persönliche Freude. Auch beim Verkaufen sind die Österreicher:innen aktiv: 43 Prozent haben bereits einen Luxusartikel verkauft. Luxus wird so von einer einmaligen Anschaffung zu etwas, das gekauft, besessen und wieder verkauft wird. Weltweit ist die Zahl der Inserate für gebrauchte Uhren auf eBay von 2020 bis 2025 (Jänner bis November) um mehr als 65 Prozent gestiegen.
THE CULTURE EDIT
Wie kulturelle Momente die Nachfrage im Wiederverkauf beeinflussen.
Vom Laufsteg bis zum roten Teppich: Kulturelle Momente führen zu messbaren Veränderungen im Einkaufsverhalten auf eBay. Nach Matthieu Blazys Debüt bei Chanel schnellten die Suchanfragen nach dem Designer in die Höhe, während Chanel im Ranking der meistgekauften Luxusmarken auf eBay nach oben kletterte.
Auch in Österreich geben Traditionsmarken weiterhin den Ton an: Für 68 Prozent der Österreicher:innen spielen Marke oder Tradition beim Kauf einer Luxusuhr eine Rolle. Bei Bekanntheit liegen Rolex (67 Prozent), Cartier (44 Prozent), Breitling (42 Prozent) und Omega (31 Prozent) vorne.
Über eBay
eBay Inc. (Nasdaq: EBAY) ist ein weltweit führendes Handelsunternehmen, das Menschen miteinander verbindet und Gemeinschaften aufbaut, um wirtschaftliche Chancen für alle zu schaffen. Die Technologie von eBay ermöglicht es Millionen von Käufer:innen und Verkäufer:innen in mehr als 190 Märkten weltweit, Handel zu treiben, zu wachsen und erfolgreich zu sein. Das 1995 in San Jose, Kalifornien, gegründete Unternehmen ist heute einer der weltweit größten und dynamischsten Online-Marktplätze, auf dem Kund:innen eine breite Auswahl an preiswerten und einzigartigen Produkten entdecken können. Weitere Informationen über das Unternehmen und sein globales Portfolio an Online-Marken finden Sie unter www.ebayinc.com.